Concurrence et évolution des marchés, Le champs stratégique

Plan du cour

Analyse concurrentielle

• Les formes élémentaires
• Définitions des marchés
• Différenciation et segmentation; Analyse concurrentielle

• Le modèle du cycle de vie
• Les phases

Le modèle Diffusion/Réachat

• Les dynamiques technologiques

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L’objet de ce chapitre est de définir l’espace d’action du marketing : un marché ouvert à l’innovation et la compétition, un marché qui se transforme, des actions et des stratégies qui le transforment. Ce sont donc à ces mécanismes compétitifs et évolutionniste fondamentaux que nous nous intéresserons : cycle de vie, structure concurrentielle, effets d’expérience, modèle de diffusion, sont quelques un des concepts abordés

Bibliographie

• Porter Analyse Concurrentielle
• Dynamique concurrentielle et valeur de l’entreprise de Jean-Charles Mathé, EMS
• Rogers  » New product Innovation »
• Bass Mahajan « New product diffusion model »