Marketing et Concurrence

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Cours de Marketing Concurrence et évolution des marchés

Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU

Concurrence et évolution des marchés, Le champs stratégique

Plan du cour

Analyse concurrentielle

  • Les formes élémentaires
  • Définitions des marchés
  • Différenciation et segmentation; Analyse concurrentielle
  • Le modèle du cycle de vie
  • Les phases

Le modèle Diffusion/Réachat

  • Les dynamiques technologiques

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L’objet de ce chapitre est de définir l’espace d’action du marketing : un marché ouvert à l’innovation et la compétition, un marché qui se transforme, des actions et des stratégies qui le transforment. Ce sont donc à ces mécanismes compétitifs et évolutionniste fondamentaux que nous nous intéresserons : cycle de vie, structure concurrentielle, effets d’expérience, modèle de diffusion, sont quelques un des concepts abordés

Bibliographie

  • Porter Analyse Concurrentielle
  • Dynamique concurrentielle et valeur de l’entreprise de Jean-Charles Mathé, EMS
  • Rogers »  New product Innovation» 
  • Bass Mahajan « New product diffusion model» 
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