Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
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Gestion des marques l’écologie des signes
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Le remarquable des marques est qu’elles se transmutte de symboles en signes. L’univers des marques tend à devenir un monde magique, dont il faut découvrir le sens. Pour s’y frayer une place, les marques doivent investir de plus en plus, et tenter de prendre une place dans un olympe exigeant
Bibliographie
- David A. Aaker, Managing Brand Equity ,éd. The Free Press, 1991.
- Jean-Noël Kapferer, Les marques, capital de l’entreprise éd. Les Éditions d’Organisation, 1991.
- Jean-Noël Kapferer, Re-marques, éd. Les Éditions d’Organisation, 2000.
- Michel Géraldine » La stratégie d’extension de marque : facteur d’évolution de la marque » (2000)
- Kapferer Jean-Noël » Les marques : capital de l’entreprise, créer et développer des marques fortes » (1998)
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