Filed under Cours de marketing by admin on 26 septembre 2008 at 6 h 43 min
no comments
Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU
Stratégies et marchés Différenciation, Innovation, spécialisation
plan du cour
Introduction
- Les explications de la performance
- Les stratégies primaires
- Les axes de développements
- La gestion de portefeuille
- Les stratégies secondaires
- L ’adaptation stratégique
Les théories de la performance
- Le modèle du positionnement stratégique
- Le modèle de la valeur fondée sur les ressources
- Le modèle relationnel
cour a télécharger (document pdf) ici
Le marketing contribue largement à la stratégie de l’entreprise par l’analyse des opportunités de marché et la construction d’une carte des marchés. Ce rôle stratégique est renforcé par la gestion de certains actifs : marques, réseaux de distribution, communication, qui peuvent dans certains cas devenir les ressources clés de l’entreprise.
Filed under Cours d'économie by admin on 26 juin 2008 at 23 h 02 min
37 comments
Source : coursenligne.sciences-po.fr
Ecrit par : Jorge BRAGA de MACEDO/ E-mail : jorge.braga-de-macedo@oecd.org
Fondements de la politique économique et mondialisation
Introduction et plan du cours (pdf)
Cours n°1 : La science économique et l’ordre mondialVersion pdf
Cours n°2 : Théorie et comptabilité de la croissance à long termeVersion pdf
Cours n°3 : Innovations et croissance endogèneVersion pdf
Cours n°4 : Marchés mondiaux, travailleurs et électeurs Version pdf à imprimer
Cours n°5 : Épargne, Investissement, Déficit Budgétaire et Balance des Transactions Courantes Version pdf
Cours n°6 : Monnaie, Marchés Financiers et Balance des PaiementsVersion pdf
Cours n°7 : Demande et offre agrégées, équilibre de court terme Version pdf
Cours n°8 : Politiques monétaire et budgétaire et leurs effets sur l’équilibre macroéconomique Version pdf
Cours n°9 : Chômage et Inflation Version pdf
Cours n°12 : Commerce International et Firmes Multi-Nationales Version pdf
Cours n°13 : Globalisation, Gouvernance et Développement Version pdf à imprimer
Filed under Autres cours, Cours de marketing by admin on 26 juin 2008 at 19 h 08 min
3 comments
Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU
Acheteur, Consommateur et Client, Décision, expérience et relation
cour a télécharger (document pdf) ici
Bibliographie essentielle
- Richard Ladwein , Comportement du Consommateur,
- Marc Filser, Comportement du consommateur
- Pierre Volle and Denis Darpy : Comportements du consommateur : Concepts et outils by (Paperback – Feb 12, 2003)
- Christian Derbaix and Joël Brée – Le Comportement du consommateur by (Paperback – Sep 30, 2000)
- JA Howard, JN Sheth, 1969, The theory of buyer behavior, 1969 – Wiley
- FE Webster, Y Wind -Organizational buying behavior – 1972 – Prentice-Hall
- Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard, and James F. Engel Consumer Behavior by Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard, and James F. Engel (Hardcover – Nov 29, 2005)
- The Social Psychology of Consumer Behaviour (Applying Social Psychology) by Richard Bagozzi, Zynep Gurhan-Canli, and Joseph R Priester (Paperback – Oct 2002)
- Shopper, Buyer, and Consumer Behavior, Third Edition by Jay Lindquist and Joe Sirgy (Paperback – Oct 4, 2005)
Si le champs du comportement du consommateur tend à s’autonomiser, ce dernier reste encore l’objet central sur lequel s’excerce l’action du marketing. Cette objet a évolué au cours du temps avec les modèles de marketing management. D’abord, avec la doctrine du mix, et le problème de la création de préférence, on s’est ainsi intéressé à l’acheteur et à son processus de décision. Puis on a découvert qu’audela de la décision il s’agissait de géréer une relation afin de maintenir et d’augmenter le flux d’échange, c’est le client qui devient l’objet de contrôle. Avec une évolution des consommations, on redecouvre que la valeur ne tient pas tant dans un bien et service, que dans son usage et ses significations, le consommateur réapparait aujourd’hui comme sujet.
Filed under Cours de marketing by admin on 26 juin 2008 at 1 h 20 min
no comments
Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU
Politique de produit et de service Fiabilité, qualité, supériorité, innovativité
Plan de cour
Introduction
La gestion des produits nouveaux
- Gestion de la qualité
- La gestion des marques
- La gammes
Produits nouveaux
- L ’innovation
- Les facteurs de succès
- Les stratégies
cour a télécharger (document pdf) ici
La conception des produits est services est au service de la satisfaction des besoins. Innover, affiner, définir les variétés, rassurer, assurer la qualité autant d’activité destinée à assurer à l’offre des conditions de validité minimum.
Filed under Autres cours by admin on 26 juin 2008 at 0 h 55 min
14 comments
source : Université de Rennes 1 – Faculté des Sciences économiques
Chapitre 1. Les grands traits du commerce mondial
1.1. L’essor du commerce mondial et les NPI
1.1.1. L’évolution des échanges internationaux 
1.1.2. Les spécialisations internationales
1.1.3. Les échanges par produits
1.2. La géographie des échanges mondiaux
1.2.1. Les échanges entre grandes régions du monde
1.2.2. Les échanges « de proximité »
Chapitre 2. Le modèle standard des échanges
2. introduction. Les trois règles d’or des échanges internationaux
2.1. Les caractéristiques générales du modèle standard
2.1.1. Les possibilités de production et l’offre
2.1.2. La demande
2.1.3. L’élasticité de la demande d’importations
2.1.4. L’équilibre général des échanges
2.2. Les enseignements du modèle standard
2.2.1. La croissance et le commerce international
2.2.2. La croissance et les fluctuations des termes de l’échange
2.2.3. Les transferts internationaux de revenus
Consulter également l’annexe mathématique pour les principaux résultats du chapitre : 2. Annexe mathématique
Chapitre 3. Les déterminants des échanges internationaux
3. introduction. Plusieurs explications des échanges
3.1. L’explication par la technologie : le modèle ricardien
3.1.1. Le modèle ricardien en économie fermée
3.1.2. Le modèle ricardien en économie ouverte
3.1.3. Le commerce et l’emploi .
3.2. L’explication par les dotations factorielles : le modèle HOS
3.2.1. L’ouverture aux échanges dans le modèle HOS
3.2.2. Répartition des revenus et croissance en présence de plusieurs facteurs
3.3. L’explication par l’imperfection de la concurrence : la nouvelle théorie du commerce international
3.3.1. L’émergence de la nouvelle théorie du commerce international
3.3.2. La concurrence monopolistique
3.3.3. La concurrence oligopolistique
3.3.4. Concurrence imparfaite et avantages comparatifs
Chapitre 4. Le protectionnisme
4.1. Les grands traits du protectionnisme et des politiques commerciales
4.1.1. Le protectionnisme dans l’histoire mondiale
4.1.2. Les instruments protectionnistes
4.2. Les conséquences économiques de la protection
4.2.1. Le fondement analytique : le tarif douanier
4.2.2. Les dangers des instruments non-tarifaires
Filed under Cours économie by admin on 15 octobre 2007 at 0 h 58 min
3 comments
|
|
|
- Glossaire de première année
|
 |
|
- Glossaire de deuxième année
|
|
|
|
|
|
- Indicateurs économique actualisés
|
|
- Statistiques de première année
|
|
|
- Données macro-économiques françaises
|
|
|
|
|
|
|
|
- Analyse dynamique de certains indicateurs
|
|
|
|
- Comparaisons internationales
|
|
|
|
|
|
|
- Statistiques de deuxième année
|
|
|
- L’économie mondiale en chiffres
|
|
|
|
- Les échanges internationaux
|
|
|
|
- Les échanges extérieurs de la France
|
|
|
|
- Les principaux déséquilibres économiques
|
|
Filed under Cours économie by admin on 15 octobre 2007 at 0 h 49 min
no comments
Filed under Cours de marketing by admin on 26 septembre 2007 at 7 h 12 min
no comments
Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU
Gestion des marques l’écologie des signes
cour a télécharger (document pdf) ici
Le remarquable des marques est qu’elles se transmutte de symboles en signes. L’univers des marques tend à devenir un monde magique, dont il faut découvrir le sens. Pour s’y frayer une place, les marques doivent investir de plus en plus, et tenter de prendre une place dans un olympe exigeant
Bibliographie
- David A. Aaker, Managing Brand Equity ,éd. The Free Press, 1991.
- Jean-Noël Kapferer, Les marques, capital de l’entreprise éd. Les Éditions d’Organisation, 1991.
- Jean-Noël Kapferer, Re-marques, éd. Les Éditions d’Organisation, 2000.
- Michel Géraldine » La stratégie d’extension de marque : facteur d’évolution de la marque » (2000)
- Kapferer Jean-Noël » Les marques : capital de l’entreprise, créer et développer des marques fortes » (1998)
- No Logo
Filed under Cours de marketing by admin on 26 juin 2007 at 15 h 17 min
no comments
Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU
Introduction au marketing, Généalogie du concept marketing et mutations technologiques
Plan du cour
- Introduction
- Structure concurrentielle et cycle de vie des marchés
- Stratégies Marketing
- Segmentation et Positionnement
- Management de Clientèle
- Politique de Produit
- Politique de Prix
- Politique de communication
- Politique de Distribution
- Contrôle et Organisation
cour a télécharger (document pdf) ici
L’économie n’est pas sans friction. L’offre et la demande se rencontre pas si facilement que celà, le consommateur doit faire des efforts pour chercher les biens qui satisfassent ses besoins, les entreprise doivent trouver les clients qui valorisent le mieux les biens qu’ils produisent et pourraient produire.
Références de Base
- Kotler P., Marketing Management (1984) : Analysis, Planning and Control , Englewood Cliffs.
- Dubois,P. et Jolibert.J (1998), Marketing, Economica .
- Lambin, J-J. (1998), Marketing Stratégique, MacGraw-Hill
- Helfer et Orsoni « Marketing », Vuibert : Helfer et Orsoni « Marketing », Vuibert
Revues clés
- Décisions Marketing . A mi chemin entre les revues académiques et les revues professionnel, offre une livraison dense et varié sur les grands problèmes marketing. A noter une recherche facilités par une indexation des résumés.
- Recherche et Applications en Marketing : le pilier de la recherche francophone.
- Journal of Marketing : Sans doute la première revue au monde, par l’ancienneté, la qualité et la généralité. Revue Française de Marketing . Orientée vers le monde professionnel, c’est la revue de l’Adetem, on y trouve cependant de bonnes synthèses et des cas intéressants.
- Journal of Academy of Marketing Science : une revue qui monte. Riches en nouvelles idées, très orientée clients.
- Harvard Business Review : généraliste mais indispensable. La meilleure revue en gestion après tout !
Pour approfondir
- Journal of Marketing Research : très quantitative, difficile a lire mais un must pour les méthodes d’études.
- International Journal of Research in marketing : la revue académique par excellence, mais d’excellents sujets et papiers. Très quantitative.
- Advertising Research Journal : indispensable pur la publicité et la communication.
- Marketing Sciences : la revue d’économétrie et de micro-économie du marketing.
- Marketing letters : des articles empiriques courts, des réplications et une excellente tenue.
- European Journal of Marketing : une des nombreuses revue de MCB, très inégales en général, on peut parfois y trouver un article utile.
- Marketing Theory
- Academy of Marketing Science Review
Filed under Autres cours, Cours économie by admin on 24 juin 2007 at 11 h 27 min
10 comments
Cours d’Économie Industrielle 1
Licence Mention Économie industrielle et des service
source : perso.univ-rennes1.fr/thierry.penard
L’objectif du cours est de fournir aux étudiants les modèles et outils théoriques essentiels en économie industrielle pour comprendre les stratégies des entreprises et la concurrence sur les marchés.
Le cours mettra l’accent sur les applications (études sectorielles, décisions de politique de concurrence) afin de montrer l’intérêt et la portée des modèles d’économie industrielle pour les décideurs privés (entreprises) et les décideurs publics (autorités de la concurrence).
Introduction à l’économie industrielle :
|
A quoi sert l’économie industrielle ? |
|
A quoi servent les modèles en économie industrielle ? |
Supports de cours : [PDF]
Chapitre 1 : Comportements stratégiques et performance des marchés
|
Section 1 De la concurrence pure et parfaite à la concurrence imparfaite
|
|
Section 2 La concurrence à la Bertrand
|
|
Section 3 La concurrence à la Cournot
|
|
Section 4 Concentration du marché et performance
|
|
Section 5 Fusions et politique de la concurrence
|
Supports de cours : [PDF]
Références Carlton et Perloff : chapitres 6, 7 et 9
Chapitre 2 : Comportements stratégiques et différenciation des biens
|
Section 1 Des biens homogènes aux biens différenciés |
|
Section 2 Différenciation horizontale et choix de localisation |
|
Section 3 Différenciation horizontale et stratégie d’entrée |
|
Section 4 Différenciation verticale et choix de qualité |
Supports de cours : [PDF]
Références Carlton et Perloff : chapitre 8
Chapitre 3 : Comportements stratégiques et collusion sur les marchés
|
Section 1 Des cartels ouverts aux collusions secrètes |
|
Section 2 Les obstacles à la collusion |
|
Section 3 Les facteurs structurels et pratiques facilitant la collusion |
|
Section 4 Collusion et politique de la concurrence |
Supports de cours : [PDF]
Lecture conseillée :
|
Pénard T. (2003) « Structures de marché et pratiques facilitant la collusion : une approche par la théorie des jeux répétés », [téléchargeable en version PDF]. |
|
Combe E. (2004) « Cartels et ententes », Collection Que sais-je, PUF. |
Références Carlton et Perloff : chapitres 5 et 7
Chapitre 4 : Comportements stratégiques et information imparfaite sur les marchés
|
Section 1 Introduction à l’économie de l’information |
|
Section 2 Comportements d’achats en information imparfaite |
|
Section 3 Une application au commerce électronique |
|
Section 4 Dissuasion à l’entrée, prédation et information imparfaite |
|
Section 5 Prédation et politique de la concurrence |
Supports de cours : [PDF]
Lecture conseillée : Rey P. et Tirole J. (1997) « Analyse économique de la prédation », Revue Française d’économie, Vol. XII, N°1, p.3-32
Références Carlton et Perloff : chapitres 10 et 14
Chapitre 5 : Analyse stratégique des relations verticales
|
Section 1 Introduction : des relations verticales aux restrictions verticales |
|
Section 2 Externalités verticales et double marge |
|
Section 3 Concurrence intramarque, concurrence intermarque |
|
Section 4 Restrictions verticales et réglementations |
|
Section 5 Une application aux réseaux de franchise |
Supports de cours : [PDF]
Lecture conseillée : Rey P. (1997) « Impact des accords verticaux entre producteurs et distributeurs », Revue Française d’économie, Vol. XII, N°2, p.3-56.
+++++++++++++++++++++++++++++++
Pour aller plus loin :
Combe E. (2002) La politique de la concurrence, Editions Repères La Decouverte.
Perrot A. (1997) Réglementation et concurrence, Édition Economica.
Tirole J. (1995) Théorie de l’organisation industrielle, Édition Economica (voir Tome 1 chapitre 4 et Tome 2 chapitres 5, 6, 7 et 9).
Sujets d’examen 2002/2003 :
Sujets d’examen 2003/2004 :
Sujets d’examen 2004/2005 :
Sujets d’examen 2005/2006 :
Sujets d’examen 2006/2007 :
