Cet article est publié dans : Cours de marketing |
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Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU
Stratégies et marchés Différenciation, Innovation, spécialisation
plan du cour
Introduction
- Les explications de la performance
- Les stratégies primaires
- Les axes de développements
- La gestion de portefeuille
- Les stratégies secondaires
- L ’adaptation stratégique
Les théories de la performance
- Le modèle du positionnement stratégique
- Le modèle de la valeur fondée sur les ressources
- Le modèle relationnel
cour a télécharger (document pdf) ici
Le marketing contribue largement à la stratégie de l’entreprise par l’analyse des opportunités de marché et la construction d’une carte des marchés. Ce rôle stratégique est renforcé par la gestion de certains actifs : marques, réseaux de distribution, communication, qui peuvent dans certains cas devenir les ressources clés de l’entreprise.
