Cet article est publié dans : Cours de marketing |
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Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU
Communication de masse La massification de la communication
Plan de cour (en ANGLAIS)
Agenda-Setting theory
Cultivation theory
Cultural Imperialism theory
Diffusion theory
Functional Approach to Mass Communication
Human Action Approach theory
Media Dependency
Media Equation
Rules-Based theory
Spiral of Silence theory
Technological Determinism theory
Uses and Gratifications theory
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Publicité
Les associations professionnelles intéressantes sont l’ACC ou L’AAAA ou encore Advertising Research Foundation. En France on ira voir le site de l’AACC. Un site d’une grande richesse est Advertising World. On consultera aussi Adverting Age.
Pour une bibliographie en publicité internationale voir l’International Advertising Ressources. L’alliance. World Advertising Research Center. L’histoire du marketing a trouvé son centre avec le Hartman center.
Quelques grandes agences françaises et étrangères peuvent être visitées : Publicis ; Saatchi & Saatchi ; Dentsu ; RSCG ; Havas. Un tour au Musée de la Publicité apporte une foule d’information sur l’histoire de la pub, pour une collection d’image voir AD*Access. Le serveur Zaw offre plus de 200 bandeaux publicitaires sur internet. Pour des documents utiles voir le site de Advertising on the Net. Pour les médias TV on ira voir Espace Télévision . Pour visionner des spots allez voir le CNAP .
Pour la création publicitaire, citons un site remarquable : Principles of Advertising
Un très joli site sur la mesure de l’efficacité publicitaire : BigBen
Audiences
Pour la presse voir l’Ojd. Voir le site du GRM
La société Carat-espace est incontournable quand on parle de média-planning ainsi que médiamétrie. Pour l’affichage voir Avenir. Pour le cinéma Mediavision.
La compréhension de l’effet des masses médias est un vieux sujet. Une théorie élaborée par Katz tente d’en rendre compte en s’appuyant sur une analyses des besoins et motivations. Sur le même sujet le cours du Dr. John D. Leckenby’s Theories of Persuasive Communication.
Le SNPTV peut être visité.
Livres
- PBROCHAND, B. & LENDREVIE, J. 1993 : Le publicitor, Paris, Dalloz.
- Kapferer, J.N. (1978). Les chemins de la persuasion. Paris : Gauthier-Villars.
- JOANNIS, H. 1995 : De la stratégie marketing à la création publicitaire, Paris, Dunod
Revues
- International Journal of Advertising
- Journal of Marketing Communications
- Journal of Interactive marketing
- Customer Relationship Management
- Canadian Journal of Communication.
- Journal of Advertising
- Journal of Advertisement Research
- Public Opinion Quaterly
- Web Journal of Mass Communication Researchx²
