Cours marketing Gestion des marques l’’écologie des signes

Par christophe benavent, Professeur à l’IAE
Adresse : 13, rue de Deauville 64000 PAU

Gestion des marques l’écologie des signes

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Le remarquable des marques est qu’elles se transmutte de symboles en signes. L’univers des marques tend à devenir un monde magique, dont il faut découvrir le sens. Pour s’y frayer une place, les marques doivent investir de plus en plus, et tenter de prendre une place dans un olympe exigeant

Bibliographie

  • David A. Aaker, Managing Brand Equity ,éd. The Free Press, 1991.
  • Jean-Noël Kapferer, Les marques, capital de l’entreprise éd. Les Éditions d’Organisation, 1991.
  • Jean-Noël Kapferer, Re-marques, éd. Les Éditions d’Organisation, 2000.
  • Michel Géraldine  » La stratégie d’extension de marque : facteur d’évolution de la marque  » (2000)
  • Kapferer Jean-Noël  » Les marques : capital de l’entreprise, créer et développer des marques fortes  » (1998)
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Dates clés / Comptable / Impot / Finance / GRH

- Paiement tiers impôt sur le revenu 15 15
- Solde impôt sur le revenu 15
- Déclaration des revenus (sauf report de délai) 28
- Solde impôt Société (dans les 4 mois de la clôture) 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15
- Acompte impôt sur les Société 15 15 15 15
- IFA (impôt forfaitaire annuel) 15
- Déclaration taxe professionnelle 30
- Taxe professionnelle acompte et solde 15 15
- Déclaration provisoire taxe professionnelle 31
- Charges sociales mensuelles (50 salariés) 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
- Charges sociales mensuelles (10 à 50 salariés) 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15
- Charges sociales trimestrielles (moins de 10 salariés) 15 15 15 15
- Déclaration annuelle des salaires 31
- Déclaration d’emploi handicapés (entreprise de 20 salariés) 15
- Déclaration contrats de compte courant d’associés et prêts 15
- Impôt de solidarité sur la fortune 15
- Déclaration formation continue, taxe d’app, effort de construction 30
- Option régime réel simplifié ou normal 31
- Première adhésion à un Centre de gestion agréé 31
- Déclaration annuelle des résultats (IS – 3 mois de la clôture) 31 28 31 30 31 30 31 31 30 31 30 31
- Déclaration annuelle (BIC-IR, BNC, SCM) 30
- Déclaration des revenus profits pour les cotisations sociales 30
- Cotisation assurance maladie – maternité des non salués 31 30
- Déclaration TVA mensuelle, à compter du : 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15
- Déclaration TVA trimestrielle, à compter du : 15 15 15 15
- Remboursement du crédit de TVA 15 15 15 15
- Opérations intracommunautaires 11 11 11 11 10 11 11 11 11 11 11 11
- Précompte mobilier sur dividendes distribués (M-2) 15 15 15 15 D 15 15 15 15 D 15 15
- Impôts locaux 15
- TVTS (Taxe sur les voitures des Sociétés) 30
- Versement Participation – Construction 31
- Versement dépenses taxe d’apprentissage et formation professionnelle 28 31
- Cotisations d’allocations familiales. CSG et CRDS non salariales 15 15 15 15
- Relevé des contrats de travail (50 salariés et plus) 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8
- Déclaration des résultats de SCI (non soumises à l’IS) 28
- Paiement Organic 15 15
- Parement Taxe grandes surfaces

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